Snapchat se ha sumado a plataformas como YouTube, LinkedIn y Substack en un esfuerzo cada vez mayor por combatir los textos, imágenes y vídeos falsos creados íntegramente por herramientas de inteligencia artificial (IA).
Este tipo de contenido, conocido comúnmente como «basura de la IA», se ha extendido por Internet a medida que el sector tecnológico se ha apresurado a crear un mayor número de herramientas de IA generativa más fáciles de usar, capaces de crear desde ensayos hasta vídeos realistas.
Snap, la empresa matriz de Snapchat, anunció el viernes que la plataforma dejaría de recomendar «vídeos generados íntegramente por IA» en su popular sección Spotlight para dar prioridad al «contenido auténtico, creado por personas».
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En las últimas dos semanas, YouTube, LinkedIn y Substack han dado a conocer estrategias similares.
Snap no ha llegado al extremo de intentar prohibir todo el contenido generado por IA en Snapchat. La plataforma ofrece sus propias herramientas de IA para modificar el contenido, por lo que el contenido «mejorado o editado» por IA seguirá formando parte de sus recomendaciones a los usuarios.
Sin embargo, Snap reconoció que el contenido generado íntegramente por IA suele ser de «baja calidad», «repetitivo» y, en general, no es lo que los usuarios de Snapchat quieren ver.
Investigaciones recientes sobre la acogida del contenido generado por IA muestran que la gente tiende a estar de acuerdo con esas descripciones.
Además, según otra encuesta, cuanto más contenido falso generado por IA ven las personas en sus feeds de redes sociales, menos propensas son a creer que el contenido que se les muestra en línea sea auténtico.
La lucha contra la «basura de la IA»
Como señaló la semana pasada Chris Best, cofundador y director ejecutivo de Substack: «Cada vez es más difícil distinguir qué es real en Internet».
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Al anunciar una nueva herramienta diseñada para que los lectores de la plataforma de boletines informativos puedan detectar los textos generados por IA, Best citó otros estudios que han revelado que hasta el 40 % de los contenidos publicados en las redes sociales son ahora falsos o generados por IA.
«Las plataformas que premian la falsedad provocarán una carrera hacia el abismo», afirmó Best.
LinkedIn, una red social centrada en el ámbito laboral, ha introducido esta semana en su plataforma un botón que permite a cualquier usuario denunciar si una publicación o un comentario parece haber sido generado por IA.
«El contenido basura generado por IA es una prioridad máxima para todos nosotros», escribió en la plataforma Hari Srinivasan, director de producto de LinkedIn.
Según él, solo en los últimos meses, la plataforma ha «bloqueado miles de millones» de intentos de publicar comentarios generados por IA.
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«Cada día detectamos cientos de miles de intentos de comentarios automatizados», afirmó Srinivasan.
Al igual que Snap, LinkedIn ha declarado que no rechaza por completo el uso de la IA y que los usuarios que utilicen herramientas de IA para «perfeccionar» sus publicaciones no deberían verse afectados por las medidas destinadas a combatir el contenido basura generado por la IA.
No obstante, LinkedIn va a eliminar una sugerencia automática que aparecía ante los usuarios que escribían una publicación y les ofrecía «mejorarla» mediante el uso de la IA. Volverá a ser una simple herramienta de corrección ortográfica.
YouTube, la plataforma de vídeo propiedad de Google, también ha actualizado este mes sus políticas sobre qué tipo de contenido pueden monetizar los creadores.
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Una investigación realizada el año pasado reveló la existencia de numerosos canales en YouTube cuyo contenido estaba generado exclusivamente por IA, muchos de los cuales contaban con millones de suscriptores y algunos de los cuales generaban ingresos de millones de dólares.
En un intento por evitar que YouTube se llene de lo que la plataforma denomina «contenido no auténtico», a principios de este mes la plataforma clasificó en tres categorías el tipo de vídeos que no podrán generar ingresos: genéricos, repetitivos o basados en plantillas.
Este tipo de contenido es mucho más fácil de crear, y de forma rápida, mediante el uso de herramientas de IA generativa.
Matt Halprin, responsable de confianza y seguridad de YouTube, declaró en una entrevista sobre las normas actualizadas que, aunque las herramientas de IA pueden ayudar a los usuarios con su contenido, cada vez se utilizan con más frecuencia para crear vídeos falsos y de baja calidad.
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«La misma tecnología permite crear cosas realmente geniales», afirmó Halprin.
«Pero también permite cosas que se asemejan a la producción masiva de contenido, y eso es precisamente lo que no queremos».