Mujer que renunció a su trabajo corporativo para ser una influencer a tiempo completo analiza cinco impactantes realidades de la creación de contenido (exclusivo)

NECESITA SABER

• La influencer Hannah Krohne, que publica bajo el nombre @hannahlizzy en Instagram y TikTok, renunció a su trabajo corporativo de tiempo completo en la moda para convertirse en una influencer de moda a tiempo completo.

• Si bien inicialmente estaba nerviosa por hacer el cambio, Krohne dice que se “enamoró de ser emprendedora”.

• Sin embargo, al igual que al comenzar cualquier trabajo nuevo, existe una curva de aprendizaje inevitable, y ella le cuenta a PEOPLE las principales cosas que la sorprendieron sobre el detrás de escena de ser creadora de contenido hoy.

En septiembre, después de un año y algunos cambios trabajando en la moda corporativa, la influencer Hannah Krohne dejó su trabajo de tiempo completo y dio un salto que se está volviendo cada vez más común en el siempre cambiante mundo de las redes sociales.

Krohne, que anteriormente trabajaba en estrategia y merchandising para el minorista de moda británico ASOS, había estado publicando en línea vídeos relacionados con la moda y el estilo de vida desde su segundo año de universidad.

Nacida del deseo de compartir su incipiente ojo para la moda con el mundo (y tal vez la oportunidad de conseguir algunas prendas gratis mientras lo hacía), Krohne aumentó su número de seguidores a lo largo de su carrera universitaria, ganando más y más seguidores y acuerdos de marca e ingresos de enlaces de afiliados, hasta que se sintió segura de reducir su trabajo corporativo a horas de medio tiempo.

Sin embargo, en el fondo, Krohne ya había decidido que no le quedaba mucho tiempo para la vida corporativa. Cuando se mudó a Nueva York para trabajar en ASOS, casi instantáneamente comenzó a recibir invitaciones a eventos de la marca y a aumentar cada vez más su presencia en las redes sociales.

“Estaba llegando al punto en el que mis redes sociales me habían enamorado de ser emprendedora”, explica.

Krohne admite que, cuando redujo sus horas por primera vez, dudaba en decirle a la gente que estaba siguiendo una carrera en la creación de contenido.

“Aunque solo fueron 20 horas, cada vez que alguien me preguntaba sobre mi trabajo (si tenía una cita con alguien, conocía a alguien al azar, mi primo tercero) cada vez que me preguntaban qué hacía, siempre decía que trabajaba en ASOS, porque… esa era la respuesta más aceptable”, explica.

“Y podrían decir: ‘Está bien, ella tiene un trabajo corporativo’ y seguir adelante”, dice.

Sin embargo, finalmente Krohne supo que tenía que dejarlo y, en septiembre de 2025, dio el salto final.

La creación de contenido en las redes sociales es un territorio un tanto inexplorado, y es posible que muchas personas no sean conscientes de los pequeños detalles específicos que intervienen para convertirla en una carrera en toda regla, especialmente cuando se trata del aspecto financiero.

Krohne, que ahora tiene más de 400.000 seguidores en Instagram y TikTok, revela algunas de las cosas más sorprendentes que aprendió sobre lo que se necesita para mantenerse como creador.

Los obsequios para marcas influyentes no siempre son ‘gratis’

Krohne se ríe de que cuando sus amigos de la universidad la animaron por primera vez a comenzar su carrera de influencia en su segundo año, la idea de tener ropa gratis fue un gran atractivo para la estudiante “obsesionada” con la vestimenta.

Ella comparte que, como creadora de contenido, le envían relaciones públicas y tiene acceso a algunos beneficios a través de su función. Sin embargo, también revela que hay un poco más en lo que parece ropa gratis de lo que parece.

Ella revela un ejemplo del minorista en línea Revolve, que envía a Krohne una determinada cantidad monetaria de ropa por mes que ella puede seleccionar.

“Estaba maximizando el fondo de ropa de Revolve”, explica. “Es ropa gratis de una de mis marcas favoritas”.

Sin embargo, en abril, cuando Krohne fue a pagar impuestos, su asesor financiero le informó que le debía 3.700 dólares a Revolve.

“Lo que no leí en la letra pequeña de este Revolve Gifting fue que lo estaban regalando a cambio de publicarlo”, dice. “Entonces, es decir, la ropa es el ingreso a cambio de mi puesto, por lo que la gravan como si fuera un ingreso”.

Krohne hizo un video sobre su descubrimiento en el momento en que sucedió y recibió respuestas mixtas de sus comentaristas: algunos de los cuales creían que Krohne debería haberlo sabido mejor y otros tenían una mentalidad de confusión similar a la de ella.

Los influencers deben reservar una parte considerable de sus ingresos para impuestos

Otra curva de aprendizaje que surgió con su trabajo de influencia fue acostumbrarse a reservar una parte importante de sus ingresos para pagar impuestos.

Como casi todos los influencers no trabajan para corporaciones, a los ojos del gobierno se les considera 1099, o empleados contratados. Esto significa que cuando se trata de pagar impuestos, los influencers deben ser diligentes durante todo el año a la hora de reservar dinero para cuando llegue abril.

“Fue tan impactante”, se ríe Krohne sobre su primera vez pagando impuestos como influencer. “En un trabajo corporativo, los impuestos se deducen incluso antes de que veas el dinero. Así que el dinero que te pagan es verdaderamente tuyo”.

Cuando trabajas por cuenta propia, dice Krohne, “no es así”.

“Para estar segura, guardaré como el 30% de todo”, revela, incluido el dinero de acuerdos de marca, programas de afiliados como LTK o ShopMy y dinero del TikTok Creator Fund (aunque Krohne dice que no forma parte de él).

Los managers de influencers tienden a quedarse con el 20% de las ganancias de los influencers

Muchos influencers tienen gerentes, cuyo trabajo es ayudarlos a conseguir cosas como acuerdos y asociaciones con marcas.

Según Krohne, quien también tiene bastantes amigos influencers en la ciudad de Nueva York, donde vive, la tasa estándar es ese 20% de los acuerdos y asociaciones que ayudan a lograr.

“Mi gerente no recibe el 20% de las ganancias de mis afiliados. Yo hago eso, pero todos los acuerdos de mi marca, todo lo demás, el 20%”, dice Krohne.

“Ese es el estándar de la industria”, dice. “Hay algunos gerentes que cobran más. Nunca he oído hablar de uno que acepte menos, pero tal vez así sea”.

Los influencers no pueden simplemente “anular” las compras que realizan para mostrarlas en videos

Si bien los espectadores en línea pueden estar convencidos de que sus influencers favoritos pueden “descartar” de sus impuestos las compras que realizan y utilizan en videos, la realidad es mucho menos glamorosa.

Krohne dice: “Siento que la gente piensa que estoy simplemente descartando todo lo que tengo, pero hay que poder demostrar que solo se usó para negocios”.

Otros creadores de contenido también han expresado su opinión sobre este error común recientemente, como la popular influencer Madeleine White, quien abordó el asunto en un video en octubre de 2025.

“No, los influencers no pueden descartar cosas porque las pusieron en un vídeo completo o hicieron un unboxing”, dijo White. Continuó aclarando que comprar cualquier cosa, desde ropa hasta zapatos o bolsos, no se puede cancelar, aunque dijo que supone que “algunas personas lo están haciendo”.

“Si son auditados, se les pedirá la devolución del dinero”, afirmó.

A continuación, la creadora de contenidos, conocida por sus contenidos online relacionados con la moda y el estilo de vida, explicó que “tienes que poder demostrar que nunca los has utilizado para uso personal”.

“Es por eso que puedes cancelar la compra de un uniforme para un trabajo, pero no puedes cancelar la compra de una camiseta negra lisa porque no puedes demostrar que nunca has usado esa camiseta negra lisa para nada más en ningún otro día de tu vida”.

Los influencers funcionan como sus propios empleadores

Además de reservar una cierta parte de sus ingresos para impuestos, las personas influyentes y los creadores de contenido también deben reservar dinero para cosas como su 401K y su seguro.

Si bien lo mismo ocurre con quienes trabajan para corporaciones, Krohne dice que es diferente para las personas influyentes que no reciben una contribución equivalente del empleador para su 401K.

“Tengo que contribuir a mi propio 401 como empleador para poder tener un fondo de jubilación”, comparte.

Por suerte, Krohne, de 23 años, todavía está cubierta por el seguro médico de sus padres. Pero dice que tendrá que “resolver eso” cuando llegue su cumpleaños número 26 y ya no pueda seguir así.

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