La editora en jefe de CBS News, Bari Weiss, reveló su estrategia para la división de noticias de la cadena, poniendo un gran énfasis en restaurar la confianza en los medios de noticias, al tiempo que insta a un cambio hacia el streaming y la construcción de marcas en torno al talento.
“Nuestra estrategia hasta ahora ha sido aferrarnos a la audiencia que permanece en la televisión abierta. Si nos atenemos a esa estrategia, estamos acabados”, dijo al personal en el ayuntamiento el martes, según sus comentarios preparados.
Más de Fecha límite
Entre otras cosas, Weiss anunció una nueva lista de colaboradores, una nueva cabecera de líderes de sala de redacción y un cambio a una “mentalidad de transmisión”, siendo CBS News 24/7 “un laboratorio para nuevos formatos y programas”.
También dijo que la cadena invertiría en marcas como 60 minutos, 48 horas y domingo por la mañana con podcasts, boletines y periodismo en vivo.
También habló sobre la construcción de marcas en torno al talento, lo que llamó “Sorkin-ing”, en referencia a Andrew Ross Sorkin, quien es reportero impreso del New York Times, presentador de CNBC y productor de eventos en vivo, entre otras cosas.
“A partir de ahora, todos debemos centrarnos en lo que estamos construyendo, no en lo que mantenemos, en cómo vamos a llegar a una audiencia exponencialmente mayor que la que tenemos ahora al unir los principios periodísticos que nunca cambiarán: buscar la verdad, servir al público y proteger ferozmente nuestra independencia, con las herramientas que están constantemente”, dijo Weiss.
Añadió que “si somos capaces de crear una fuente compartida de confianza para la mayoría de la gente en Estados Unidos, no creo que sea demasiado grandioso decir que haremos nuestra parte para arreglar este país que todos amamos”.
Weiss también abordó la dirección ideológica de la red y dijo al personal que “nuestro trabajo es presentar a las personas el panorama más completo (y las voces más fuertes de todos los lados de un problema) y luego confiar en ellos para que tomen sus propias decisiones”.
Weiss dijo que debido a la poca confianza en las principales organizaciones de noticias, “muchas personas se han refugiado en fuentes de noticias que las protegen de narrativas contradictorias”.
Dijo que los independientes, un número “grande y en crecimiento”, serían aquellos que “tienen un hogar en CBS News”.
“Ésa ya es nuestra audiencia principal”, dijo, y agregó que la cadena es para “multitudes mixtas”.
Dijo que “para cubrir a Estados Unidos tal como es en realidad, en este edificio necesitamos reflejar más la fricción política que anima nuestra conversación nacional. Eso significa reclutar y contratar editores, reporteros, productores y corresponsales sobre quienes nuestros espectadores dirán: ‘Me entienden. Me darán un trato justo. Me respetan'”.
“Necesitamos encargar y dar luz verde a historias que sorprendan y provoquen, incluso dentro de nuestra propia sala de redacción”.
Weiss fue contratada el otoño pasado, una sorpresa para muchos veteranos de las noticias, ya que no tenía experiencia en gestión de televisión. Fue escritora de opinión del New York Times hasta que una salida de alto perfil la llevó a lanzar The Free Press, el sitio de opinión. La nueva propiedad de Paramount, liderada por el director ejecutivo David Ellison, también compró el sitio.
Su mandato hasta ahora se ha caracterizado por el escrutinio y la agitación. Ya ha sido objeto de perfiles en The New Yorker y otras publicaciones, mientras que la mayor controversia ha sido su decisión de hacer un 60 minutos segmento sobre las deportaciones de Trump, a pesar de que ya había sido promovido. Eso llevó a Sharyn Alfonsi, corresponsal del segmento, a protestar por la medida en un correo electrónico al personal, calificándola de política. Paramount busca comprar Warner Bros. Discovery, algo que necesitará la aprobación de la administración Trump.
En su reunión de personal, Weiss se refirió al “ruido en torno a mí al aceptar este trabajo”.
Ella le dijo al personal: “Lo entiendo. También entiendo por qué, ante todo este tumulto, pueden sentirse inseguros o escépticos acerca de mí o de lo que pretendo hacer aquí. No voy a pararme aquí hoy y pedirles su confianza. Me la voy a ganar, tal como lo hacemos con nuestros espectadores”.
Acompañando su presentación había una presentación de diapositivas, que incluía gráficos que mostraban una confianza cada vez menor en los medios de comunicación, índices de audiencia decrecientes para los programas de noticias nocturnos y un número creciente de votantes que se definen a sí mismos como independientes. También mostró una caricatura de Tim Urban, que muestra una figura de palo en un gráfico que mide el progreso humano. La figura, sin embargo, se encuentra en la cúspide de una línea que muestra un aumento exponencial en el progreso.
“¿Esa pequeña figura de palo? Esos somos nosotros. Si eres la persona en el gráfico, las cosas pueden [seem] Es normal porque sólo puedes ver el pasado, no el futuro”.
Todas las cadenas lineales están lidiando con el cambio en los hábitos de los espectadores hacia el streaming y las redes sociales, pero se han creado salas de redacción en torno a la televisión lineal, donde muchos medios todavía obtienen la mayoría de los ingresos publicitarios. CNN, dirigida por Mark Thompson, se ha embarcado en un esfuerzo por integrar la sala de redacción, con un mayor énfasis en lo digital y el reciente lanzamiento de una nueva oferta de transmisión por suscripción.
“Nuestros competidores no son sólo las otras cadenas de televisión. Estamos compitiendo por la atención de cualquiera que esté delante de una pantalla”, dijo Weiss.
Weiss dijo que Tom Cibrowski, presidente y editor ejecutivo de CBS News, también ayudará a liderar el equipo comercial de la cadena, con Sam Siegel como director de operaciones. Sophia Efthimiatou, ex jefa de relaciones con escritores de Substack, lidera un nuevo equipo de talentos y marca, con Angela Hunter como vicepresidenta de estrategia y desarrollo de talentos, y Tori Asness, anteriormente jefa de talentos de Vice. Kyra Noonan, ex jefa de desarrollo de Free Press, se unirá como vicepresidenta de desarrollo.
Weiss dijo al personal que vieran la división de noticias como la “empresa emergente mejor capitalizada del mundo, y que si “todos hacemos bien nuestro trabajo, dentro de un año CBS News será muy diferente”. También advirtió que si sus planes “no son lo tuyo”, hay “tantas cosas interesantes en las que dedicar tu carrera”.
Más por venir.
Lo mejor de la fecha límite
Suscríbase al boletín de Deadline. Para conocer las últimas noticias, síganos en Facebook, Twitter e Instagram.